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品牌有多难让你买一件新球衣?

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曼城 2022-23 赛季客场球衣

大家好,这里是 SOOZY。近期,随着欧洲主要足球联赛陆续开赛,中超联赛部分恢复主客场比赛,卡塔尔世界杯将在年底举行,足球似乎又重拾了当年的话题热度。被飞盘和橄榄球等新兴运动带走。然而,在短视频、手游等快节奏娱乐方式的冲击下,“世界第一运动”确实面临着年轻人流失的危机——球衣的销量很能说明问题:统计数据显示, 2015年,全球十大畅销球衣俱乐部总销售额达2500万件;2018年暴跌至1900万;到2021年,排名前十的豪门球衣销量总计减少超过100万件。

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拜仁慕尼黑为2021年球衣销量冠军俱乐部,图为其2022-23赛季主场球衣

一支足球队的球衣销量在短时间内暴涨或暴跌,这很可能与球员阵容变化、球队表现或球衣设计有关。虽然前十大豪门的排名每年都在变化,但他们的球衣销量总和却连续多年下滑,这从一个侧面证明了年轻人对球衣消费的兴趣减弱了。恰巧不久前各个俱乐部和国家队都发布了自己的新球衣,那么今天我们来说说,面对不再热衷于购买球衣的年轻人,运动品牌是如何“滚”的。.

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摩纳哥2022-23赛季主场球衣:“你的背景太假了”

让新的和旧的有点不同

根据球迷版、球员版、是否印球星的名字和号码等,一件球衣的销量份额也不同巴西卡塔尔世界杯客场球衣,但可以肯定的是,除了可以砍价的顶级球员,体育品牌赚取更多利润的一部分——这也是运动品牌每年不遗余力推出新款球衣的原因。然而,当这一代年轻人没有前辈对足球的狂热时,每年随着季节更替而更新的球衣也不再是必买的。尤其是年轻人对穿衣搭配的要求更高,跟不上潮流和年轻人的审美就会被淘汰。

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国际米兰2022-23赛季主场球衣

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不管你有没有时尚感,老粉丝都会注意到的一件事是,近年来,球衣经历了一个从宽松到修身的过程。回顾 1990 年代的足球,球员几乎总是把球衣塞进短裤里,虽然国际足球规则并没有明确要求,但很多裁判会提醒球员把球衣塞进去——这不仅仅是出于审美考虑,因为那个年代的球衣比较宽松,如果露出下摆,在跳顶时更容易对其他球员造成伤害。

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1998年世界杯克罗地亚队球衣是经典

但受限于当时的面料工艺,将宽松的球衣穿成短裤的方式确实不利于球员排汗,而且有很多球员在踢球的过程中会拉出球衣。转折点出现在2000年,当时Kappa为意大利队设计了一款修身的球衣,创造了世界球衣史上的经典。随后,各大运动品牌开始跟进创新剪裁和面料,这才催生了我们今天看到的球衣款式。

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意大利在 2000 年欧洲杯

同时,为了提高全球球衣的生产和销售效率,以耐克、阿迪达斯为代表的运动品牌开始推行球衣设计模板。总之,不同团队的设计和剪裁几乎是一样的巴西卡塔尔世界杯客场球衣,只是在颜色上略有不同。此后,除了一些市场化程度较高的足球俱乐部或一些规模较小但有精力搞原创设计的小品牌外,两大运动品牌承包的足球球衣陷入了严重的同质化。“如果一支球队现在赢得了英超联赛,我们还会记得球员举起奖杯时球衣的样子吗?” 《衬衫鉴赏家指南》的作者尼尔·赫德提出的问题引起了许多人的共鸣。

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马德里竞技新赛季主场球衣只是将原来的条纹改成了有点曲线,遭到了球迷的强烈抵制。与上一季相比,销售数据下降了40%。

的确,足球球衣已经发展了数百年。很难像 2000 年的 Kappa 那样在剪裁设计上取得新的突破,并且受限于各队相对固定的主色,要想玩转颜色。新花样也很难——但就像时尚可以重生一样,球衣也可以:设计师拿出以前的设计并对其进行改造,委婉地向历史和传统致敬,这是最常见的方法。比如阿迪达斯为曼联设计的2022-23赛季主场球衣,就采用了花纹Polo衫的衣领设计,包括白领上连续的红色三角形图案设计,可以追溯到曼联最具代表性的“雪花”时期。 90/92 赛季。“球衣和今天一模一样”

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作为英超“双红俱乐部”的死敌,利物浦在上个月与曼联的热身赛中推出了2022-23赛季客场球衣。这件球衣上覆盖着扭曲和迷幻的色彩图案,虽然该品牌声称这是对 1990 年代舞曲文化的一种致敬,但我强烈地感觉到,这可能也有让对方球员头晕目眩的战略意图。

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当然,不仅球衣的设计可以用来讲故事,材质也可以。“高科技”和“可持续”都是非常适合赢得好感的卖点。比如刚刚头晕目眩的利物浦客场球衣,号称是100%再生涤纶;阿迪达斯为皇马设计的新赛季球衣同样采用了再生材料,并搭载了HEAT.RDY的最新科技,打造干爽舒适的穿着体验。体验——毕竟,为技术买单是人的天性。

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2022-23 皇家马德里主场球衣

但面对没有耐心听设计师故事的年轻人,直接找一个时尚品牌的联名是个好办法。今年4月,PUMA发布了为AC米兰设计的第四套球衣。PUMA聘请意大利时尚品牌NemeN参与设计,将AC米兰标志性的黑红条纹与白色主题进行拼接,带来耳目一新的视觉观感,也受到不少网友的好评。

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与艺人合作也成为了运动品牌在球衣上玩花样的新方式。同样在今年 4 月,阿迪达斯与巴西街头艺术家爱德华多·科布拉 (Eduardo Kobra) 联手设计了尤文图斯的第三客场球衣,采用了艺术家标志性的几何设计,并辅以有趣而抢眼的亮色和大胆的线条。满的。

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明星再红也得靠网红

卖衣服,设计很重要,但营销必不可少。在球衣本身的设计还没有开发出任何新花样的时候,利用社交媒体的力量来造势和宣传已经成为唯一的出路。

前几天,很多人应该都被一段短视频刷屏了:一个黑人亲手展示了阿迪达斯为尤文图斯设计的2022-23赛季客场球衣,“土”里还有点“土味”在闪电的加持下。酷——这位小哥哥正是被戛纳电影节聘为评委的“世界第一网红”Khaby Lame。Tik Tok和IG上的粉丝数是粉丝的总和。有两亿多,而他的这段视频顿时让尤文图斯的新球衣连续多日成为网络热议话题。