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探索德甲:足球,本应如此!

我从没想过有一天我会去德甲,但生活时不时会充满惊喜。

两周前,应德甲中国官方全媒体独家版权合作伙伴PP Sports的邀请,一批国内媒体记者前往德国参观学习德甲足球联赛,体验和了解最地道的德国足球. 宇唐体育有幸参与其中。

除了一名记者去过德国外,记者团的其他记者都是第一次访问德国和一家德甲俱乐部。之后丰富的行程证明我们很幸运。为期四天的访问,我们走访了4个德国城市,听取了4场官方讲话,参观了3个足球俱乐部、3个足球场和3个青训营,现场观看了2场德甲常规赛,采访了10名德甲人,超过20名德甲和德甲俱乐部工作人员直接参与了接待工作。

此次PP体育德甲中国媒体行之行,着实让记者们受益匪浅。我对德国足球和德甲有很多深刻的印象和经历,对德国这个国家也有很好的初步印象。

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足球,本应如此

足球,本应如此。一切都从这个标语开始。

“德甲不仅仅是足球。这是足球本来的样子。” 在英国创意机构 Space 委托制作的 2017 年 12 月德甲广告中,叙述者总结道。

这也是德甲联赛 DFL 的帕特里克·斯图伯 (Patrick Stüber) 在柏林的第一个晚上给我们的演讲。

足球,本应如此。这是德甲足球所追求的目标,也是德甲对自身的要求。足球应该是什么样的?德甲足球用行动给出了这个问题的正确答案。

雄心勃勃的德国足球联赛

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“足球,应该是”这句话,首先需要从联赛的管理说起。

德甲经理DFL Deutsche Fussball Liga GmbH(德国足球职业联赛)拥有完整的公司体系,全面管理德甲和德甲,从赛事组织、国际推广、信号制作、数字化、数据、技术等一切从商业到商业。

DFL Deutsche Football Liga GmbH 负责比赛的组织和营销,其六个子公司负责联赛的其他方面,如电视信号制作、国际推广等。例如,德甲国际负责向所有国际平台授权联赛的音视频媒体版权,管理联赛赞助、品牌授权和数字服务,在国际上推广德甲联赛,并为国际和国内合作伙伴提供服务;Sportcast GmbH 是主要的广播公司,承担制作电视信号、向世界分发信号等;DFL Digital Sports GmbH负责德甲数字内容的编辑和制作,并在国内外广泛的平台上发布;

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以DFL旗下的德甲国际作为德国足球联赛国际化推广的例子。由于中国市场对德甲海外推广的高度重视,中国体育市场潜力巨大,顶级足球联赛加速进入中国市场,越来越大的德甲在中国市场的影响力无法被推迟。因此,今年7月,德甲国际在中国市场的开发上迈出了一大步,围绕德甲中国媒体版权与PP Sports达成了为期5年的独家版权合作。PP体育将成为中国独家转播商,发行德甲联赛转播权;同时,德甲国际也将通过PP体育在中国的影响力,在中国推广德甲联赛。本次“探索德甲·PP体育足球发现之旅”媒体巡展是德甲国际与PP体育为在中国推广德甲联赛而策划实施的众多项目之一。作为连接中国和德国足球的纽带,PP体育组织重要媒体走进德国足球和德甲,让中国足球从业者、媒体和球迷看到“直播”之外的德甲。

DFL不仅为德甲和德甲的运营建立了完善的公司制度,一丝不苟地负责德甲和德甲各方面的发展,而且非常重视技术创新,保持联赛领先。例如,在中国可以看到的PP体育转播的德甲比赛中,部分比赛的电视画面采用了超高清(UHD)标准。DFL 自 2016 年起推出了这一新的内容制作标准;公司的数字技术和能力,与媒体合作伙伴共同打造衍生内容,如比赛战术分析,提升德甲比赛转播产品质量,此类分析可见于PP体育节目《德甲制造》;

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综上所述,如果我们首先从联赛运营和运营的角度来观察德甲,德甲的全面性和动手操作无疑是德甲的独特之处,也是令人震惊的。庞大的运营体系和兼顾方方面面的运营思维,体现了雄心勃勃的管理计划,也为理解德甲的口号——“足球本该如此”提供了一个维度。

触动足球文化

德甲俱乐部的起源不是商业的。1998年之前,德国足球俱乐部全部归俱乐部会员协会所有。从1998年开始,德国足协开始允许俱乐部改制为私营或上市公司,德国足球开始走向商业化。

然而1月11日有哪些足球比赛,足球俱乐部并不是 100% 商业化的。50+1规则规定,俱乐部必须控制至少51%的股权,这意味着任何资本都无法控制德国足球的发展方向。足球永远属于俱乐部和会员,保持着足球的初衷。

会员协会时代的影子依然可以在联赛中找到——在德甲,很多俱乐部都以俱乐部成立年份命名,这在德国其他行业是不存在的。现在,虽然一些德甲俱乐部已经变成了公司,但许多德甲俱乐部的名字中仍然有数字,以展示他们悠久的传统和历史。例如 Borussia VfL 1900 Mönchengladbach eV。

俱乐部悠久的历史造就了悠久的足球文化底蕴和浓厚的足球文化氛围。

首先,德国人支持一支球队似乎很正常。在我们的德甲之旅中,在德甲国际安排所有行程的洛雷达娜·赫根支持了她的家乡法兰克福球队。“不可能,我住在那里,”她解释了为什么她不是其他球队的支持者。Loredana 20 多岁,不是超级粉丝,但她支持家乡的球队。如果是我们,也许她的家乡没有球队,或者她不是支持者。

其次,足球比赛的场面令人震惊。

比赛日似乎是当地人的节日,看足球似乎是放松的好方法。在沃尔夫斯堡主场迎战多特蒙德、门兴格拉德巴赫主场迎战杜塞尔多夫的当天,球场提前约2小时向普通观众开放。主队的球迷都没有说什么,就连客队的球迷也是成批的。我坐大巴赶到球场,赛前不久球场就挤满了人。当地政府还出动了骑警、警察和警车,以维护秩序和安全。还有多特蒙德小学组,他们从150英里外的多特蒙德来到沃尔夫斯堡看球。

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11月4日对阵杜塞特的比赛中,门兴格拉德巴赫54000多人的主场几乎座无虚席。四层高的体育场,在我们踏入看台的那一刻,就被这座坐满球迷的宏伟建筑内的气氛所震撼。

就像德甲很多场馆的布局一样,客队杜塞尔的主力球迷占据了观众席的一个角落,与主队的主力球迷相距甚远。他们在看台上多次制造烟雾,在比赛中为杜西加油。由于噪音太大,裁判不得不让杜西队长与球迷沟通几次,让他们安静下来。这种热情洋溢的欢呼,在德甲似乎很常见。足够热情,但还没有暴力。

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来看球的不仅仅是年轻人。看台上,也有不少家长带着孩子、老夫妻、成年父子。孩子们已经有了看足球比赛的童年。不是每个孩子都有激情——记者看到很多孩子安静地看球——可见看球是家庭活动的一部分,孩子还不是资深球迷,但因为文化环境,看球已经是成长的一部分向上 。

对于当地人来说,参观体育场不仅仅是停留90分钟,在看台上坐下来散步,他们会停留更长时间。在大众竞技场,一些观众和客人可以在赛前到赛后的六个小时内进入体育场的大型餐厅,而在普鲁士公园,赛后很久的体育酒吧里有很多球迷.

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最后,记者经历的一个小瞬间也很有趣。大众球馆,客队多特蒙德打入首球后,坐在我旁边的多特球迷,这位德国老父亲,试探性地看了一眼,略带矜持、严肃但“微笑”的我,那个披着沃尔夫斯堡围巾的男人,在他眼中恰到好处地传达了他作为多特球迷的自豪感,但他没有失去任何分寸,与球迷互动非常有趣。记者虽然不是沃尔夫斯堡球迷,但回想起来还是觉得很有趣。德国人的认真也为粉丝文化增添了自己的特色。

谈及德国的足球文化,足球本身在足球文化中的作用不容忽视。历史悠久的德甲联赛至今仍管理和维护着与球迷的关系,为德国足球文化的可持续发展做出了自己的贡献。

在11月3日沃尔夫斯堡的比赛中,一名身患癌症的年轻球迷被俱乐部安排完成了他的愿望——见到自己的偶像球员。沃尔夫斯堡俱乐部媒体与宣传部主任迈克舒尔茨告诉宇唐体育记者,他们经常安排孩子们来俱乐部实现各种愿望。由于当天小男孩的特殊情况,他们特地安排了摄影和后续拍摄。在德甲电视台和地方电视台播出。这是球队在力所能及的范围内为球迷和当地社区服务的真诚之举,让足球和社区之间产生了良好的互动,足球和俱乐部在当地社会中承担了一定的社会责任。 .

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足球文化中总有一些娱乐元素。毕竟体育和娱乐是不分离的,德甲也为球迷贡献了一个娱乐IP——BundDucksLiga。为了解决漫长的休赛期无球可看的困境,德甲从2014年就开始了这场有趣的比赛(原因是鸭子,因为德甲很容易发音为BundDucksLiga)。每个俱乐部都派出一只橡皮鸭争夺冠军。比赛被录制成视频并向观众播放,填补了休赛期的球短缺。

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德甲虽然享受着中国深厚的足球文化优势,但也没有忽视在海外市场以多种方式传播德国足球文化,展现德国足球魅力,连接本土球迷。

在新兴的中国市场,德甲与合作伙伴PP Sports从赛事传播出发,以衍生的互动活动,介绍和推广德甲足球文化,为中国球迷营造德甲足球氛围,促进双方互动。球迷和德甲。体育赛事在很大程度上其实是一种媒体产品,更大的价值需要通过打造优质的媒体产品来实现——这是11月20日在北京举办的第九届“财新峰会2018中国体育产业论坛”。中国篮协主席、中国篮协(北京)体育有限公司董事长姚明所表达的观点。在德甲联赛中,

签约后成为独家全媒体版权合作伙伴,PP Sports在中国转播所有德甲比赛,并与DFL的国际制作团队一起为中国观众提供及时的比赛信息、每日新闻、比赛预告、盘点和花絮等。作为每周特别节目德甲周秀,双方的全方位报道,实现了德甲无死角的报道,实现了培养足球文化的第一步——将赛前赛后的比赛呈现给中国人全方位的观众。

今年11月11日的德国国家德比(多特蒙德vs拜仁)可以成为德甲与PP体育合作在中国传播德甲并吸引观众的典型比赛。此行的媒体记者亲眼目睹了PP Sports和DFL的同事在媒体活动结束后留在德国继续策划德国国家德比战的传播。

从赛前10天开始1月11日有哪些足球比赛,PP体育和德甲就开始热身德国国家德比。该活动的总体报道主题是“11V11 战斗”。一系列节目围绕德比展开:预热视频系列《德国国家德比故事》用11集介绍了两支球队的战争历史和明星们的国家德比故事。以“双面人”莱万多夫斯基为主题的周播节目《德甲邵氏电影》每周五都会在“德甲制造”中为德比做一场特别的热身赛。

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除了赛事的直播和报道,PP体育还为中国用户提供其他德甲内容,播放德甲文化的宣传和介绍,并利用各种渠道组织互动活动,拉近球迷与德甲的距离,让球迷感受到德甲的强势存在。

比如上面提到的德甲鸭子漂流比赛,已经通过PP Sports的直播来到了中国观众面前。2018年德甲鸭子大赛改为无人机鸭子飞行赛,PP体育直播,主持人中文解说。9月初,PP体育与德甲在社交媒体上发起#BundesligaDuckContest#活动,让参与转发和预测结果的球迷有机会赢取奖品,从而让中国球迷更容易参与到这场比赛中。有趣的一波德甲球迷进入文化。

从2018/2019德甲赛季开始,德甲与PP体育联合制作了德国足球地理节目,推广和介绍德国足球文化。本期节目大量使用了德甲独家珍贵资料,每集约8-10分钟制作精良的短片,展示了俱乐部在当地的历史和对德国足球文化的了解。对普及德甲足球俱乐部的故事,增加人们对德甲俱乐部的喜爱有很大的帮助。通过其深厚的文化积淀,它可以潜移默化地让人对德国足球产生好感。很多帮助。

毕竟,体育的核心是比赛,而比赛的核心之一就是球员。围绕球员和比赛本身的活动是维持球迷文化不可或缺的一部分。德甲将根据DFL旗下Sportec Solutions收集的比赛数据,提名6名球员作为候选人,然后投票选出1名球员获奖。投票的参与者是:18家具乐部的队长(30%)、德甲退役球员和媒体代表小组(30%)和德甲球迷(40%)。现在,PP体育把观众投票的部分带到了中国观众面前。通过在PP Sports进行投票,中国球迷还可以影响德甲本月最佳球员的评选。

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综上所述,就是这次德甲之行所体验到的令人印象深刻的德国足球文化。虽然我们感受到的只是德国足球文化的一面,但还是相当震撼和感人的。德甲联赛也为悠久而发达的德国足球文化做出了贡献。一篇文章能写什么,一次旅行能经历什么,肯定是极其有限的。更多动人的德国足球文化,需要我们自己去探索!

俱乐部运营成熟,发展蒸蒸日上

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要了解一个联赛,就要看俱乐部的运作,因为俱乐部是联赛的基本单位和主体,从青训、球员培养、比赛、场馆、球迷、商业发展等。俱乐部也是足球文化的载体和捍卫者。因此,“足球应该是这样的”其实体现在俱乐部的日常运营中。

行程中到访的三家具乐部,除了柏林赫塔的主场,由于归柏林市所有,与俱乐部稍有隔开,其他两家具乐部的物理地址包括主场、其他小球场、训练场地和青年培训。学院大楼、俱乐部办公楼等,有时也有酒店等其他建筑。它完美地整合了俱乐部的所有活动。

正如俱乐部的物理空间构成所暗示的,俱乐部的日常运作涵盖了从青训营到一线队的选拔和训练,从球场管理到比赛日的准备和协调的方方面面。而且即使工作种类如此繁多,俱乐部给我们的印象却是井井有条、和谐共处。

比赛日可能是一年中最忙碌的时候,球场、观众、安保、媒体、赞助商、贵宾包厢、零售、球员等方方面面都需要在短时间内妥善安排。在我们观看的两场比赛中,比赛的各个方面都显得非常和谐融洽,球员、观众、赞助商、媒体、贵宾都各有各的路。

以媒体接待工作为例。门兴格拉德巴赫在普鲁士公园的一楼设有媒体工作室和新闻发布会室,直接通往球场外,便于快速接触媒体。赛前在室内提供简单的食物和饮料,并为每位记者提供了当天两支球队的相关数据。看台上有一个专门的媒体区,配有桌面和电源。

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也正是因为媒体安排周到有序,德甲球迷在赛后能很快得到关于球员的采访。11月3日沃尔夫斯堡主场比赛结束后,PP体育当面采访了多特蒙德的多特蒙德球员普利西奇。采访中,普利西奇感谢了中国和世界各地球迷的支持,并在中国获利。41,000 次观看。

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比赛当天,俱乐部充分利用场馆的空间和资源,为合作伙伴提供营销机会,场馆内的商业氛围十分浓厚。从草坪上的LED广告牌,到后排、板凳、中圈的静态广告牌,再到比赛期间的贵宾包厢和赞助商活动,赞助商随处可见,与比赛融为一体。与赞助商的合作以及赞助商权益的实现也是俱乐部运营成功的重要方面。(更多关于德甲俱乐部赞助运作的报道,请参阅玉堂体育德甲系列报道《探索德甲:体验顶级足球联赛的赞助魅力》。)

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在日常运营中,俱乐部注重青训和教练培训。青训学院是每家具乐部不可分割的一部分,并经过精心管理。柏林赫塔和沃尔夫斯堡的青训学院都有200多人。他们分为从U9到U23的不同梯队。梯队的发展按年龄划分不同阶段,参加不同级别的足球比赛;年轻球员的文化 教育非常重要,有一些公立学校供年轻球员在学院内或学院附近上学。在柏林赫塔,宣传教练也遵循了渐进式的发展轨迹。(更多青训报道请参考《看德甲青训:足球青训需要耐心》

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虽然没有资本控股,但俱乐部的发展依然呈现出欣欣向荣的氛围。很快,门兴格拉德巴赫位于普鲁士公园体育场旁的新酒店H4Hotel将投入运营,将为俱乐部提供新的纪念品商店、新的住宿资源、新的办公空间、新的健身室和新的医疗室。他们还计划升级青训设施,配备配备顶级设备的训练室。柏林赫塔也准备在现在的柏林奥林匹克体育场附近建造一座新体育场。

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俱乐部的运作给我们的印象是成熟、系统、全面、现代。虽然是体育组织,但背后其实是一个优秀的企业管理运营体系。也许足球,因为它应该是。

健康的财务状况

最后,健康的财务状况让德甲脱颖而出。

据德国足协公布的《DFL 2018》显示,2016-2017赛季德甲和德甲总收入达到40.1亿欧元,首次突破40亿欧元大关,同比增长4.2 % 与上一季相比。德甲和德甲总收入连续13年呈现增长趋势。

单看德甲,截至2016-2017赛季,德甲总收入连续13年创下新高。2016-17赛季德甲总收入为33.7亿欧元。2016-17赛季,18支球队中有16支盈利。

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德国职业足球联赛也直接为德国经济社会发展做出了巨大贡献。据《DFL德国足球联赛2018》报告显示,2016-17赛季,德甲和德甲联赛直接或间接雇佣了54275人,比上年增加了1161人。这个数字已经第三次突破50,000大关。. 2016-17赛季,德甲36支和德甲2支球队共向税务机关和社会事故保险局缴纳税金和福利11.7亿欧元,比上年增加3470万欧元。

通常,当我们提到职业足球联赛时,通常的印象是资金支持和连续亏损,但德甲提供了一个不同的例子。

“广受欢迎、稳定增长、财务健康”,德国足球联赛用它来形容真是再合适不过了。

足球,应该吗?

最后的话

有时人们会说,德甲缺乏巨星和大量资金。但德甲也有自己的英雄,比如巴伐利亚出生的拜仁慕尼黑球员托马斯穆勒,多特蒙德的英雄队长马尔科雷乌斯等众多当红球员;尽管大多数俱乐部不接受资本控股,但在没有大量资本支持的情况下,大多数德甲俱乐部都设法自给自足,走上了可持续发展的道路。

本次德甲之行,德甲向我们展示了世界顶级足球联赛的运营模式。从联赛的组织管理、足球文化的传承与培育、俱乐部运营,到联赛的经济状况,德甲都用自己的行动回答了“足球应该是什么样子”的问题。我们不仅看到了德甲的精益求精,更了解了表面上的追求卓越,对初心和原则的坚持,也明白了熟悉的“足球文化”这个词是什么意思。至少,在德国,这意味着什么。

近年来,随着中国经济发展的转型升级,体育产业被赋予了新的重要性,体育足球被确定为重点发展目标。近年来,我们对中国体育产业、中国足球和足球产业如何发展,如何经营好,如何培养自己的足球人才等问题仍有很多疑问。我们一直在探索和前进。究竟培养一种足球文化能给人民和国家带来什么,对许多人来说也可能是模糊的。此次PP Sports和德甲组织的德甲之行,让媒体和更多的中国体育界人士有机会了解什么是足球,什么是好的足球产业,为什么值得发展足球文化和足球。

足球应该是什么样的?——其实更多的是我们自己这个行业自己的问题,关心这个行业和中国发展的人的问题。德甲联赛,以德甲联赛的“足球应有的样子”回答了我们。